A estratégia de vendas de 'Dynamite'.

A estratégia de vendas de 'Dynamite' do BTS dará a eles um grande impulso - e os ajudará a evitar a nova mudança de regra do chart da Billboard.

O BTS lançará seu novo single altamente antecipado “Dynamite” em menos de duas semanas, e embora ainda seja muito cedo para fazer qualquer previsão concreta sobre sua estréia na Billboard Hot 100, aqui está uma previsão crua: Vai ser enorme.

A campanha promocional de “Dynamite” está em pleno andamento, com a Columbia Records fretando ônibus de turnê pelos Estados Unidos na semana passada, para dar uma prévia da música para programadores de rádio e encorajá-los a tocá-la quando estrear em todas as grandes redes de rádios dos EUA em 21 de agosto. As métricas de pré-lançamento digital também parecem promissoras, com os pré-salvamentos do Spotify excedendo 500.000 na semana passada e os vinis e fitas de edição limitada na loja virtual... “Dynamite” está esgotando quase que instantaneamente em duas ocasiões diferentes.

As vendas tradicionais - isto é, compras físicas e downloads digitais - sempre foram o carro chefe do BTS, e essa tendência certamente continuará com "Dinamite". Isola também o BTS contra uma mudança na metodologia do gráfico da Billboard que entrou em vigor na última sexta-feira. No mês passado, a Billboard anunciou várias mudanças nas regras das paradas, mais notavelmente a decisão de parar de contar os álbuns empacotados com mercadorias e ingressos para shows nas paradas de músicas e álbuns. Essa mudança entra em vigor em outubro, mas na semana passada, uma mudança menos conhecida também entrou em vigor: a Billboard não contará mais álbuns físicos ou singles agrupados com downloads digitais como vendas digitais. Em vez disso, eles serão contados como vendas físicas no envio do álbum físico ou single.

Esta mudança de regra impedirá ostensivamente que os artistas vendam álbuns "espontâneos" ou pacotes individuais em uma última tentativa de aumentar as vendas da primeira semana e, assim como a nova regra de pacotes de mercadorias / ingressos da Billboard , pode atrapalhar as estratégias promocionais para um uma série de grandes estrelas pop. Nos últimos meses, vários artistas - incluindo Justin Bieber, Ariana Grande , 6ix9ine e, mais recentemente, Taylor Swift - utilizaram essa prática, lançando inúmeras versões físicas de seus singles e álbuns para ajudá-los a saltar para o primeiro lugar. O download digital que os acompanha contaria para os gráficos, enquanto o produto físico não seria enviado por várias semanas, ou mesmo meses.

Atrasos no envio são esperados em meio a uma pandemia, mas já está claro há algum tempo que os artistas têm abusado cada vez mais dessa prática para aumentar as vendas na primeira semana. De agora em diante, se os artistas vão subir nas paradas com a força de suas vendas físicas, eles terão que colocar mais premeditação e intencionalidade em sua embalagem e promoção. O BTS tem feito isso há anos e continuará a fazê-lo com o “Dynamite”. O vinil “Dynamite” e as fitas serão “despachados de acordo com a data de lançamento”, de acordo com o site do grupo. Isso garante que as vendas de ambos os produtos contarão para o desempenho do gráfico da primeira semana da música. Ao contrário dos singles de muitas estrelas pop, esses produtos não vêm com downloads digitais; BTS também está vendendo um MP3 regular e instrumental de “Dynamite” por US $ 0,69 cada.

Ao optar por não empacotar esses itens, o BTS se afasta completamente da nova mudança de regras da Billboard e tudo isso, mas garante que eles dobrem - se não triplicarem ou quadruplicarem - suas vendas da primeira semana de "Dynamite". Os fãs pegaram o vinil e os cassetes para adicionar à sua coleção, e comprarão o download digital para ouvi-lo imediatamente após o lançamento. (Eles também podem transmitir a música, é claro, mas isso não quer dizer que ainda não farão o download da faixa). Esta estratégia coloca, com razão, fé na vontade dos fãs do BTS de comprar várias versões de "Dynamite", e quando os dados chegarem, as vendas da primeira semana para o primeiro single em inglês do grupo deverão ser massivas.

Artigo traduzido da Forbes.