O que o BTS alcançou nos EUA

Maior, mais quente, Butter! Nos Estados Unidos.

“Butter” do BTS liderou a parada da Billboard Hot 100 novamente em 3 de julho, marcando sua sexta semana consecutiva no topo. Então o que isso quer dizer? “Butter” é o terceiro número um do grupo na Billboard Hot 100 depois de “Dynamite” e “Life Goes On”, e eles são o único grupo que já estreou várias músicas no primeiro lugar. Incluindo “Savage Love (Laxed - Siren Beat),” que eles fizeram junto com Jason Derulo e Jawsh 685, o BTS teve quatro músicas diferentes alcançando o primeiro lugar na parada da Billboard em um período de nove meses. Sete grupos conquistaram seus primeiros quatro números um na parada em menos de um ano, com os Beatles em quatro meses, os Supremes em sete meses e uma semana, Justin Timberlake em sete meses e duas semanas, e o Jackson 5 em oito meses e duas semanas; BTS é o próximo nessa lista. Eles também foram os mais rápidos a alcançar o feito desde que Timberlake o fez em 2007. De “Dynamite” a “Butter”, o BTS está passando por um momento de quebra de recorde na indústria de música popular americana.

Em conjunto com o anúncio de “Butter”, o McDonald’s colocou o BTS Meal à venda em 49 países em todo o mundo, uma colaboração que simboliza a posição do BTS na indústria global da música pop; a banda é tão influente em todo o mundo que até mesmo o McDonald’s, que a Forbes incluiu entre as 10 maiores marcas do mundo em 2020, colaborou com eles. E há ARMY, o fervoroso fandom do BTS, que garante que a refeição da banda no McDonald's se esgote todos os dias e posta fotos de suas compras na Internet. A fanbase também é a razão pela qual "Butter" poderia chegar ao topo da Billboard Hot 100 por seis semanas nos Estados Unidos: na primeira semana de seu lançamento, "Dynamite" ficou em primeiro lugar em volume de vendas com 300.000 pontos, que incluíam downloads e edição limitadas em vinil e versões em cassete, e representou o maior volume de vendas em qualquer momento de qualquer artista nos últimos três anos. No mesmo período, “Butter”, que foi lançado exclusivamente como single digital, acumulou 243.000 downloads, colocando-o no primeiro lugar da semana; o CD físico, que inclui o novo single “Permission to Dance”, já está disponível para compra. Na era do streaming, downloads de música e vendas físicas de álbuns geralmente significam o tamanho e o nível de paixão da base de fãs de um artista. No caso do BTS, no entanto, seu desempenho de rádio e streaming, que reflete a reação do público em geral, também aumentou. Vale ressaltar o notável crescimento que o grupo teve no tempo entre “Dynamite” e “Butter” também. Em uma semana de seu lançamento, “Dynamite” teve 11,6 milhões de impressões de audiência de rádio, enquanto “Butter” teve 18,1 milhões, com uma audiência de 2,83 milhões em sua sexta semana - um aumento de 56% em relação à primeira semana. No Spotify, o serviço de streaming de música mais popular, “Butter” teve 9,37 milhões de streams em sua primeira semana, com desempenho aproximadamente 10% melhor do que “Dynamite”, que foi transmitido 8,54 milhões de vezes em um período semelhante.

De acordo com Lee Hye Jin, líder da equipe de marketing da BIGHIT MUSIC, “Graças ao ARMY, os EUA começaram a descobrir uma tendência que existe há muito tempo no mercado musical coreano”, chamando a atenção para a importância de “Butter” passar seis semanas consecutivas em número um na parada da Billboard. Um método comprovado de sucesso na indústria da música popular é os artistas terem um bom desempenho nas paradas com base em suas fortes bases de fãs. Mas ter uma base de fãs que é enorme o suficiente para influenciar a primeira posição na Billboard Hot 100 - e então, indo um passo adiante, ter influência suficiente sobre o público para manter uma canção seguinte no primeiro lugar por seis semanas seguidas - é algo completamente diferente. Tendo conquistado o título de número um da Hot 100, “Dynamite” se tornou um canal através do qual o BTS poderia alcançar um público que não sabia sobre eles, e como algumas pessoas entre aqueles fora da base de fãs que encontraram “Dynamite” ouviram o BTS novamente por causa de “Butter”, a banda se tornou conhecida por um número ainda maior de pessoas. De acordo com os dados disponíveis, alguns deles também se tornaram ARMY. A intenção não é atender exclusivamente ao fandom existente, nem atender apenas ao público em geral, mas a ambos. Você poderia chamá-lo de um tipo de acúmulo: o BTS está simultaneamente aumentando o tamanho do ARMY e aumentando a conscientização pública.

O sucesso do BTS no mercado de música pop dos Estados Unidos também ilustra de forma concisa a publicidade que gerou em todo o mundo. O grupo começou a ganhar reconhecimento nos Estados Unidos no final de 2015, quando seu videoclipe de “DOPE” explodiu em cena. Em setembro daquele ano, próximo ao pico da tendência de vídeos de reação do YouTube nos EUA, o conhecido canal REACT enviou um vídeo de reação para o vídeo musical “DOPE” do BTS como parte de sua série K-pop. O vídeo logo começou a se espalhar boca a boca. Os comentários deixados no vídeo deixam claro que ele instantaneamente aumentou a consciência e o interesse pelo BTS entre as pessoas que não estavam familiarizadas com a banda ou com o K-pop em geral. Nos EUA, as pesquisas do Google por “BTS” praticamente dobraram no período entre setembro e dezembro de 2015. A ARMY respondeu com entusiasmo a cada um dos vídeos de reação enquanto os YouTubers corriam para lançar seus próprios vídeos de reação para “DOPE”. Na época, ARMY não era tão influente no mercado K-pop como agora. No entanto, a reação animada do ARMY foi bem recebida no YouTube, que tinha sido mais aberto ao K-pop do que a mídia tradicional, criando ainda mais fãs no processo. A jornada de BTS e ARMY juntos desde a música de estreia da banda "No More Dream" até "Butter" hoje é o mesmo processo realizado em uma escala maior e mais zelosa. A fanbase, concentrada em torno das mídias sociais, aprendeu como focar essa energia e emergir como uma presença aos olhos do público, ampliando gradualmente sua esfera de influência por meio de mais formas de mídia.

Kim Dong Joon, presidente da HYBE 360, diz “os artistas cresceram passo a passo nos Estados Unidos, começando com pequenas salas de concerto, subindo por arenas e estádios, assim como fizeram na Coréia”. O BTS entrou pela primeira vez no gráfico da Billboard 200 quando alcançou The Most Beautiful Moment in Life, Pt. 2 em 171º lugar, subindo logo depois para 102º com The Most Beautiful Moment in Life: Young Forever, e mais tarde alcançando 26º com WINGS, então o maior entre todos os artistas K-pop. De acordo com Kim, “a julgar por esse tipo de reação, decidimos que, começando com a turnê WINGS de 2017, poderíamos atualizar para o nível da arena.” E, de fato, BTS esgotou seis apresentações em arenas nos Estados Unidos naquela primavera. O ARMY mundial, inclusive nos Estados Unidos, não foi feito por uma única pessoa, nem começou com muitos membros. O ARMY tem aumentado de tamanho desde que o BTS anunciou sua estreia em um pequeno local com não mais que 600 pessoas, assim como o interesse e a popularidade de fora do fandom cresceram junto com ele.

O BTS não assinou com uma famosa gravadora americana quando entrou nos Estados Unidos. “Recebi ligações de muitas gravadoras americanas famosas interessadas em 2017”, explicou Yoon Seok Jun, CEO da HYBE AMERICA. “Mas, no final, decidimos não assinar nenhum contrato. Tínhamos dúvidas sobre a abordagem de promoções locais de longo prazo dentro dos sistemas dessas gravadoras gigantes, ao mesmo tempo em que recebíamos suporte de relações públicas e marketing delas ”. Em vez disso, o BTS continuou a abordar as coisas da maneira que sempre fizeram na Coréia com sua base de fãs, e escolheu continuar crescendo ao lado de seus fãs. O BTS teve a chance de participar do Billboard Music Awards pela primeira vez em 2017, quando foi nomeado o Melhor Artista Social. Em vez da fórmula promocional convencional, foi a capacidade do BTS de construir uma base de fãs que se comunica ativamente com eles por meio da mídia social e que espalhou a palavra sobre o grupo que os trouxe para os BBMAs.

Um número ainda maior de pessoas ficou sabendo do BTS por meio dos vídeos de desempenho que ARMY votou positivamente. Depois de comparecer aos BBMAs de 2017 e ao American Music Awards, a banda fez suas primeiras aparições no The Ellen DeGeneres Show da NBC, Jimmy Kimmel Live da ABC! e The Late Late Show da CBS em novembro daquele ano. A resposta entusiástica do fandom atrai a atenção não apenas das cerimônias de premiação convencionais, mas também de programas de TV, com ainda mais pessoas respondendo à banda, por sua vez. Artistas populares dos EUA normalmente fazem bom uso da grande mídia durante a promoção, mas apenas o BTS consegue uma resposta pública por meio dos principais veículos de mídia, ao mesmo tempo em que reflete certos aspectos de si mesmos que fazem os fãs enlouquecerem. De acordo com a equipe de comunicações globais da BIGHIT MUSIC, eles organizaram o vídeo "Fortnight Dance Challenge" em 2018 - o vídeo relacionado ao BTS mais assistido no canal oficial Tonight Show da NBC no YouTube após seus vídeos de apresentação - depois de "apresentá-lo aos produtores como algo que acreditávamos que os membros da banda e o ARMY iriam gostar e que também se encaixaria na atmosfera do programa ”. Foi o resultado de uma tentativa de "dar um show no estilo característico do BTS, onde o BTS pode brilhar" na mídia dos EUA, "em vez de se encaixar no molde existente" e "mostrar às massas porque o BTS é tão amado por ele muitas pessoas expondo seu magnetismo natural.”

Um número ainda maior de pessoas ficou sabendo do BTS por meio dos vídeos de desempenho que o ARMY votou positivamente. Depois de comparecer aos BBMAs de 2017 e ao American Music Awards, a banda fez suas primeiras aparições no The Ellen DeGeneres Show da NBC, Jimmy Kimmel Live da ABC! e The Late Late Show da CBS em novembro daquele ano. A resposta entusiástica do fandom atrai a atenção não apenas das cerimônias de premiação convencionais, mas também de programas de TV, com ainda mais pessoas respondendo à banda, por sua vez. Artistas populares dos EUA normalmente fazem bom uso da grande mídia durante a promoção, mas apenas o BTS consegue uma resposta pública por meio dos principais veículos de mídia, ao mesmo tempo em que reflete certos aspectos de si mesmos que fazem os fãs enlouquecerem. De acordo com a equipe de comunicações globais da BIGHIT MUSIC, eles organizaram o vídeo "Fortnight Dance Challenge" em 2018 - o vídeo relacionado ao BTS mais assistido no canal oficial Tonight Show da NBC no YouTube após seus vídeos de apresentação - depois de "apresentá-lo aos produtores como algo que acreditávamos que os membros da banda e o ARMY iriam gostar e que também se encaixaria na atmosfera do programa ”. Foi o resultado de uma tentativa de "dar um show no estilo característico do BTS, onde o BTS pode brilhar" na mídia dos EUA, "em vez de se encaixar no molde existente" e "mostrar às massas porque o BTS é tão amado por ele muitas pessoas expondo seu magnetismo natural. ”

Lee, o líder de marketing, observa como a popularidade de “Dynamite” nos Estados Unidos eventualmente teve um efeito em outros países também, apontando para “um fenômeno onde as pessoas que nem ouviam músicas do BTS ou tinham interesse em K- pop antes de ter tropeçado em inúmeras apresentações, como no NPR's Tiny Desk e MTV Unplugged via YouTube. ” O concerto Tiny Desk do BTS, de setembro de 2020, teve 37 milhões de visualizações, 10 milhões a mais do que o vídeo SNL. E o número de assinantes do canal do grupo no YouTube, BANGTANTV, que estava em cerca de 34,89 milhões no dia em que "Dynamite" foi lançado, era de 53 milhões em 4 de julho deste ano. Parece o resultado lógico: os artistas consistentemente lançam boa música enquanto mantêm um relacionamento emocional próximo com seus fãs e mostram seu melhor lado sempre que podem. Mas algumas partes não são tão óbvias. A popularidade do K-pop, incluindo o BTS, sempre foi resultado de fãs apaixonados. Mas uma pergunta falhava consistentemente em ter uma resposta: De onde vêm os fãs apaixonados - especialmente os fãs de um grupo cuja estreia passou despercebida até mesmo na Coreia, o mesmo grupo que alcançou o primeiro lugar na Billboard Hot 100 por seis semanas consecutivas em os EUA - um lugar com idioma e ambiente completamente diferentes? Mas a resposta estava sempre lá, bem na nossa frente. Não é exagero dizer que o BTS, sua gravadora e o fandom trabalharam juntos para deixar essa resposta clara. Mas, em vez de ver a resposta, as pessoas continuaram fazendo a mesma pergunta - porque é K-pop. Porque eles são uma boy band. Ou porque é BTS.

Crédito

Artigo. Yejin Lee

https://magazine.weverse.io/article/view?lang=en&num=203